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工商時報【楊珮玲】網路購物

構想出日本每年備受矚目的「今年的漢字」選拔、把「香川縣」打造成知名的「烏龍麵縣」、把「佐世堡」和漢堡城成功聯想…，這些成功創意都來日本目前最知名的行銷和公關高手殿村美樹。

還有一位行銷高手東寶電影公司製作人、小說家川村元氣，也備受矚目，從26歲時企畫電影「電車男」開始，之後陸續企畫或製作電影「惡人」、「告白」到最近在國內外走紅的「你的名字」，部部大賣。

在網路和大數據時代，兩人如何持續找到引爆點且熱賣他們的理念？殿村強調「挪移看事物的角度」，川村說要「找到網路搜尋上找不到的東西」，兩個當紅創意人的背後，蘊含許多數字之外的故事。

殿村曾任職日本廣告界頂尖大企業的行銷老手，獨立後自創公司，目前被譽為日本地方再生的頭號廣報高手。1995年阪神大地震受災的經驗改變她的一生。看到無數被毀壞的建築物，殿村深感自己過去在大公司辦了那麼多華麗的大活動，在最需要復興時卻顯無用，反而是腳踏實地為復原地方奔跑的地方志工，讓她動容。

之後，殿村的重心轉向為繁榮地方經濟和文化為主的企畫案。她認為，從時到地，只要「挪移一下看事物的角度」，將會有源源不絕的創意。

每年年末日本受矚目的「今年的漢字」遴選，是約20年前日本漢字能力檢定協會委託殿村，希望藉策畫活動增加漢字檢定受試者。當時，她想如果只是集中在增加受試人數不會有效果，最重要的是重拾人們對漢字的興趣，想出了徵選一年一字的活動，同時把公布場地拉到能代表古典的京都清水寺，將活動「視覺化」。

殿村強調，創意是讓人在知道的那一瞬間感覺「啊! 這個點子很新鮮!」，進而想接觸了解，最成功的方式是去創造一種永續的文化運動（movement），而不是一時風限時下殺潮（boom）。

又如，當初她被委託增加日本古城彥根城觀光人口的企畫時，不是去想促銷活動，而是想如何吸引大眾目光，把彥根城的吉祥物玩偶「彥根貓」（HIKONYAN）當重點，打響全國知名度後，提升觀光人口。

川村則是年輕時就進入電影公司，從戲院剪票小弟做起，因緣際會在應徵社內企畫工作時獲青睬，之後開創日本電影新行銷時代。

川村強調，他每天奮力地活在當下，更重於數字分析。在網路時代，用谷歌等強力搜尋引擎都找不到答案的，才蘊藏著創意種子。他找尋創意的方式，是出門搭電車或去吃飯，也熱銷常一個人當揹包客去國外旅行，傾聽和觀察人們說話和行為，找尋其中那個有點異質的「違和感」。

對川村而言，旅行是將自己歸零的重要過程。雖然創造了許多成功作品，但有時最可怕的是仰賴所謂的「成功經驗」，重複同樣的事情和方式，唯有定期「歸零」，才能讓創意人有浮現新想法的空間。

創意就在身邊，只要換一個角度看。暢銷點子就在眼前，端看我們看得到看不到。殿村和川村，教了我們很多在網路時代被遺忘的事物。

（本文作者為專欄作家，曾任美日國際金融機構專事行銷與國際事業企畫。長期旅居美日，現居東京）

工商時報【蘇嘉維╱台北報導】

鈺創（5351）看好未來USB Type-C市場，推出支援Type-C規格的USB PD 3.0控制IC。鈺創董事長盧超群表示，看好未來筆電將逐步導入Type-C接口，相關商機正在開始醞釀，明年起將會開始陸續發酵。

法人指出，鈺創自2015年底開始針對Type-C相關產品出貨，直至今年第四季以來已經出貨大約1,200萬～1,300萬顆，預料明年Type-C市場將進入高成長期，

鈺創旗下子公司鈺群科技領先推出USB PD 3.0控制IC「EJ899」，搭配USB Type-C解決方案，全面提升傳輸電力、數據、影音效能。盧超群表示，USB PD3.0乃從電壓、電流到傳輸溝通方式，提供功率傳送新規格進化，提供快速充電應用出色的功率輸出能力、靈活的配置性與超低待機功耗。

法人表示，鈺創USB控制IC已獲得英特爾最新Kaby Lake處理器平台認證，Kaby Lake原生支援USB 3.1控制器，但是USB-PD及Type-C等仍以外掛控制IC方式支援，隨著今年下半年筆電大廠紛紛將中高階商用筆電導入Type-C規格，明年可望繼續向下滲透至一般消費者的筆電市場，鈺創營運業績就可望隨之成長。

鈺創自去年下半年宣布切入USB控制IC市場，相關業績正逐步開花結果。法人表示，鈺創在相關控制IC產品截至第四季為止已經累計出貨約1,200萬～1,300萬顆，且已經打入聯想、華碩及宏碁筆電產品中，在蘋果最新筆電導入Type-C產品後，明年鈺創出貨可望再更上一層樓。

此外，在記憶體產品部分，盧超群宣布旗下全系列高性能低功耗利基型緩衝記憶體（Specialty Buffer Memory）全面進入30奈米製程。盧超群指出，產品目前均已於客戶端量產出貨中，除廣泛用於當今主流趨勢的智慧家庭、寬頻通訊、雲端存儲、工業4.0與智慧汽車等領域；同時開發目前熱門的物聯網應用領域，並切入了前瞻的虛擬實境應用；記憶體封裝部分，除標準的TSOP與BGA封裝型式外，亦提供Known Good Die（KGD）客製化的裸晶解決方案。

鈺創表示，在現今影像擷取與VR/AR的相關硬體與應用蓬勃發展，對於影像擷取需要的高速運算，鈺創將提供高速Low團購熱門產品 Power DDR2記憶體解決方案，單顆記憶體可支援32位元輸出入，亦可合併多顆達成更高的頻寬運算需求使影像擷取與VR/AR生動節電層次再上層樓。

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